Gardie системы хранения

Комплексное ведение маркетинга

О клиенте

ООО "ПАРУС и К" - первый российский производитель универсальных систем хранения и гардеробных комнат, предназначенных для легкой, быстрой и эффективной организации жилого пространства.

Задача

Провести маркетинговое исследование рынка и разработать коммуникационную стратегию бренда во всех каналах для увеличения количества клиентов.

- Провели аудит всех каналов трафика: сайта, контекстной рекламы;
- Провели анализ конкурентов;
- Разработали коммуникационную стратегию бренда;
- Создали сообщества бренда в социальных сетях;
- На основании коммуникационной стратегии разработали контент стратегию;
- На регулярной основе проводим съёмки продукции компании у покупателей гардеробных систем;
- Разработали новую стратегию performance-маркетинга: контекстная реклама, таргетированная реклама, ремаркетинг.

Проделанная работа

Когда клиент обратился к нам, он работал под брендом "Парус и К", у которого уже была определённая известность на рынке. Но так как компания хотела полностью обновить имидж, было принято решение провести полный ребрендинг. Тогда появился бренд "Gardie", в котором весь маркетинг выстраивался нами совместно с клиентом с нуля.

Мы начали с анализа уже существующих каналов трафика и конкурентного анализа сферы клиента, выявили основных отечественных игроков, нашли визуальные референсы, которые полностью удовлетворяют потребности современного потребителя.

Начало работы

Собрав и проанализировав все данные мы приступили к разработке коммуникационной стратегии бренда. Вместе с клиентом выделили сильные стороны и сформулировали позиционирование нового бренда.

Сегментировали аудиторию, и подстроили коммуникацию под каждую группу. При этом подобрали единый Tone of Voice.

Бренду мы предложили три площадки: Instagram, ВКонтакте и Youtube.

Стратегия

В Instagram мы сделали фокус на визуальный контент и выстраивание коммуникации с целевой аудиторией. Самым важным пунктом формирования доверия у потенциальных клиентов стала рубрика "наши проекты", в которой мы делились фотографиями и историями реализованных гардеробных систем у клиентов Gardie.

Помимо этого мы консультировали покупателей по продукции, с помощью опросов выясняли, какие товары людям нравится больше, какие цвета являются более предпочтительными и рассказывали людям о различных лайфхаках по хранению вещей, и увеличивали узнаваемость нового бренда.

А также вели людей на посадочную страницу для оформления заявки на бесплатный дизайн-проект.

Социальные сети

Во ВКонтакте был сделан упор на аудиторию более старшего возраста, но задача осталась прежней: онлайн консультация людей по продукции, выявление дополнительных потребностей клиентов и ведение людей на посадочные страницы компании.

Площадка Youtube стала идеальным местом для всех видео с реализованными проектами. Мы смогли интегрировать их на сайт компании и так же связали их с группой ВКонтакте. Помимо этого мы прописали теги к видео, чтобы они хорошо индексировались поисковыми системами.

До начала работы с нами у клиента были только предметные фотографии товаров для сайта и маркетплейсов. Поэтому перед нами стояла задача создать большое количество как рекламного контента, так и дополнительных предметных фото, которых не хватало для качественного размещения товаров.

Создание контента было разделено на несколько ключевых аспектов:
Фото-контент
- предметная фотография для сайта, каталогов, маркетплейсов и т.п.;
- фотографии реализованных проектов гардеробных систем у клиентов компании.

Контент

До начала работы с нами клиент использовал контекстную рекламу в Яндекс Директе. Это позволило нам проанализировать те форматы, которые были использованы ранее и выявить наиболее эффективные их них. Далее мы продолжили экспериментировать со всеми инструментами, которые предоставляет площадка Яндекса.

Помимо этого мы сделали большой упор на таргетированную рекламу в Instagram и во ВКонтакте.

Реклама

По просьбе клиента мы приняли участие в создании нового сайта компании и выступили в роли консультанта.

Нами был проанализирован пользовательский опыт на старом сайте, собраны визуальные референсы с современным дизайном, разработан новый путь клиента на сайте, благодаря которому нам получилось значительно упростить процесс оформления заказа.

Обновление сайта

В результате проделанной работы вместе с клиентом нам удалось вывести новый бренд на рынок, сформировать положительное восприятие бренда на рынке, разработать коммуникативную стратегию с нуля и увеличить выручку компании.

Результаты

Видео-контент
- рекламные видео;
- видео с реализованными проектами;
- видео-инструкции по установке продукции.

Since 2019

ИП Белоглазов М. В

Свяжитесь с нами

Контакты

© 2022 PEREMENA

Каждый клиент для нас – партнер, с которым мы выстраиваем работу, не используя шаблоны и стандарты.

Мы в PEREMENA любим отвечать на вопросы, поэтому спрашивайте обо всем, что вас интересует!